CONECTA: El Hilo tendrá presencia en Costa Rica, Honduras, Guatemala, El Salvador, Nicaragua y Panamá.
La Unión Europea (UE) lanzó CONECTA: El Hilo, una campaña regional dirigida a jóvenes de Centroamérica que busca visibilizar oportunidades de formación, emprendimiento, comercio, empleo, digitalización y transformación energética impulsadas con apoyo europeo, en el marco de la estrategia Global Gateway.
La campaña pone el foco en una generación joven que enfrenta crecientes desafíos para acceder a oportunidades económicas y profesionales en la región, pese a contar con mayor preparación, acceso digital y capacidad de innovación.
Uno de los proyectos vinculados es la Plataforma Digital de Comercio Centroamericana, que permite que jóvenes exportadores de bienes vendan sus productos en Centroamérica y hacia la Unión Europea.
Otro proyecto destacado para la región es el Mercado Eléctrico Regional, que apoya la consolidación de una red eléctrica regional con energías limpias, mayor estabilidad y acceso para la población.
La campaña busca acercar este tipo de iniciativas a audiencias jóvenes de la región, mostrando cómo las conexiones internacionales, la digitalización, el acceso al conocimiento y la innovación pueden traducirse en oportunidades concretas de crecimiento y desarrollo.
Duccio Bandini, embajador de la Unión Europea en El Salvador y ante el Sistema de la Integración Centroamericana (SICA), comentó:
Queremos que más jóvenes conozcan y aprovechen las oportunidades que se están generando a través de la cooperación entre Europa y Centroamérica. CONECTA: El Hilo pone el acento en resultados y en el impacto en la vida cotidiana, en una región con una base joven amplia y una creciente presencia digital, por lo que la campaña busca llegar a una parte significativa de esa audiencia juvenil”.
Desde lo humano
CONECTA: El Hilo se articula a partir de una metáfora sencilla: un hilo que conecta ideas, personas y oportunidades.
Con este recurso, la campaña busca acercar iniciativas como la transición energética o el fortalecimiento del comercio entre la UE y Centroamérica mediante historias verificables y de interés público.
En vez de describir proyectos e inversiones en términos técnicos, el contenido muestra, según sus impulsores, el efecto de estas acciones en trayectorias personales y comunitarias: jóvenes que acceden a formación, fortalecen sus iniciativas o amplían sus redes a partir de nuevas alianzas.
La campaña responde también a la necesidad de comunicar de manera más cercana y accesible el trabajo de la Unión Europea en la región, complementando la información institucional con formatos que faciliten la comprensión y la participación.
El objetivo es contribuir a que la juventud identifique a la UE como un socio de largo plazo que apoya oportunidades concretas alineadas con prioridades compartidas.
La campaña se despliega a través de un ecosistema de contenido digital que incluye:
- Un manifiesto audiovisual como pieza central.
- Una serie de microdocumentales.
- Contenido para redes sociales desarrollado en colaboración con creadores de contenido y aliados de la región.
Según sus impulsores, este enfoque permite que la audiencia no solo reciba el mensaje, sino que descubra y conecte los puntos por sí misma, generando una experiencia más participativa.
CONECTA: El Hilo se inspira en una realidad compartida en la región: jóvenes con altos niveles de formación que, sin embargo, encuentran barreras para convertir sus metas en oportunidades efectivas de desarrollo.
La campaña busca acercar a las audiencias jóvenes el impacto de la cooperación entre la Unión Europea y Centroamérica, mostrando cómo la transición energética, la digitalización y la facilitación del comercio pueden traducirse en nuevas oportunidades de formación, emprendimiento, empleo y desarrollo en la región.
La campaña tendrá presencia en Costa Rica, Honduras, Guatemala, El Salvador, Nicaragua y Panamá a través de plataformas digitales y contenido desarrollado junto a creadores regionales, con el objetivo de generar conversación e identificación entre audiencias jóvenes de Centroamérica.